Години наназад се прашувавме што ќе се случи кога вештачката интелигенција ќе навлезе во нашите работни процеси. Испаѓа дека тоа било само загревање. Вистинското прашање е: што се случува кога АИ ќе навлезе во нашите групни разговори?

Со "Vibes" на „Meta“ и најавената видео-апликација "Sora" на „OpenAI“, пред нас се отвора нова категорија – социјални платформи кои не се создадени само за споделување и подобрување на човечкиот израз, туку и за негово генерирање, пишува Саанја Оџа.

Нашите "feed"-ови веќе се преплавени со "AI" видеа – од зајаци на трамболина до кенгури во авиони. Во морето на синтетичка содржина, „Meta“ и „OpenAI“ сега одат чекор понатаму – наместо да го прикриваат вештачкото, сакаат да го постават во самото средиште. На прв поглед тоа изгледа парадоксално – во свет кој сè повеќе бара автентичност, свесно ги отвораме вратите за алгоритамска бучава. А сепак, можеби токму тоа има смисла.

Синтетиката како жанр

До неодамна, АИ содржината се вреднуваше според тоа дали може да „помине“ како човечка. Тој критериум е мртов. Новите платформи не го кријат „маѓепсникот зад завесата“ – туку го ставаат на сцената.

„Ова го направи "Sora".“

„Погледни го овој "prompt" што го пробав.“

„Погоди кој модел го користев.“

АИ станува медиум, а не маска. Како што паралелно уживаме и во "Pixar" анимации и во играни филмови, така и „синтетичкото“ може да стане посебен жанр, а не погрдно обележје.

Првата генерација социјални мрежи (Facebook, Instagram) беше фокусирана на документирање на нашите животи. "TikTok" го префрли фокусот на содржина што ја сакаш, а не на луѓе што ги познаваш. Сега следи следниот скок – од бележење моменти од нашите животи до генерирање сопствен „vibe“. Селфи-то го заменува симулацијата. Постот не покажува кој си, туку што можеш да замислиш.

Социјалните мрежи никогаш не се грижеле за тоа како настанала содржината – важно е само што се дели и гледа. Па зошто тогаш „Meta“ или „OpenAI“ би граделе затворени екосистеми за АИ содржина? Можеби затоа што вистинската игра не е во алатката, туку во самото генерирање на содржина, пишува Оџа.

Денес "feed"-от го полнат АИ видеа поттикнати од кориснички "prompt"-ови. Утре ќе се генерира сам, врз основа на нашите лајкови, скролања и доцновечерни опсесии.

Ако "TikTok" донесе револуција во препораките, следниот чекор е револуција во синтезата. "Feed"-от повеќе не служи само за филтрирање на содржина – тој почнува да ја создава. Од прозорец кон светот се претвора во огледало кое не само што го одразува твојот вкус, туку го зголемува, искривува и претвора во профит.

Во свет на бескрајна АИ содржина, човечкото станува реткост. Не го отфрламе АИ, но „вистинското“ се издвојува како контра-култура. „Verified Realness“ – новата сина штикла. Ознака „Not AI“. Несовршеното, суровото, нефилтрираното повторно добива вредност. Како што храната „од нива до маса“ процвета во ерата на масовното производство, така и автентичноста може да стане премиум производ во дигиталниот свет.

“OpenAI” против “Meta”: Нов судир

Проектот на „OpenAI“ има предност на новитет. Ако апликацијата "Sora" понуди интуитивно комбинирање, заеднички "prompt"-ови и паметно уредени feed-ови, брзо ќе ги привлече првите корисници.

„Meta“, од друга страна, не зависи од новитетот. Таа има навика – и ги контролира платформите каде што таа навика живее: "Instagram", "Reels", "WhatsApp", па дури и "Threads" со повеќе од 400 милиони месечни корисници (иако многумина тврдат дека не го користат свесно). Нејзината предност не е иновацијата, туку инфраструктурата.

Уште во 1974 година, филозофот Роберт Нозик го замисли „симулаторот на искуства“; би ли луѓето прифатиле да живеат во симулација каде што сè е совршено, иако ништо не е вистинско? За Нозик тоа беше предупредување. Во 2025 звучи како "product roadmap". Прашањето повеќе не е дали ќе се случи, туку кој ќе го изгради.